Le drive et les PME chez Cora, par Jonathan Guillot, Directeur Parcours Client et Stratégie Cross-Canal, Cora.

Jonathan Guillot présente les actions du Drive de Cora en faveur des PME.

FEEF : Quelles sont les mesures mises en place pour favoriser la croissance et le développement des fournisseurs PME partenaires dans le cadre de votre activité de drive ?

Jonathan Guillot : Nous renouvelons chaque année une opération promotionnelle en prospectus (désormais 100% digital) avec des pages promo dédiées aux entreprises PME+. Cette opération est relayée sur cora.fr, offrant une visibilité accrue à ces produits. De plus, les gammes de produits PME+ sont disponibles toute l’année dans une boutique dédiée aux entreprises labellisées. Nous avons également mis en place un picto distinctif sur les fiches produits, permettant aux consommateurs d'identifier facilement les entreprises françaises les plus engagées en matière d’emploi, sociétal ou environnemental.

FEEF : Comment Cora soutient-il les fournisseurs PME voire les TPE dans leur intégration dans les gammes magasins et sur le drive ?

Jonathan Guillot : Nous soutenons les PME depuis longtemps et avons reçu plusieurs distinctions de la FEEF. Depuis 2022, nous soutenons également les startups sur de nouveaux marchés avec le Village des Innovations, un événement annuel d’animation commerciale en magasin pour identifier et tester les futures pépites. Nous effectuons du sourcing toute l’année, et un comité de sélection évalue les potentiels les plus prometteurs.

FEEF : Concrètement, quelle est la suite pour ces entreprises après leur participation au Village des Innovations ?

Jonathan Guillot : En fonction de différents critères, nous référençons les offres au niveau national, accompagnées d’un dispositif d’onboarding simplifié incluant les contrats et les conditions logistiques spécifiques. Après avoir testé plus de 60 jeunes entreprises au Village des Innovations, une trentaine sont désormais référencées dans nos rayons. Pour le drive, nous avons créé un pack eRetail Media spécifique permettant une meilleure mise en avant des produits au moment du lancement, avec une présence plus significative sur le moteur de recherche et dans les rayons de destination. Nous créons également des landing pages optimisées pour le SEO, apportant aux consommateurs des informations sur les propositions de valeur des startups. Ci-dessous un exemple de page avec MAIA
permettant de mettre en avant la composition des produits ou bien des tuto pour bien se servir des produits.

Vos contacts pour les RDV E-Commerce :
Jonathan Guillot - Directeur Parcours Client et Stratégie Cross-Canal
jguillot@cora.fr - 06 45 11 13 97
Christina Su - Responsable Monétisation E-commerce. csu@cora.fr

Vos contacts pour vos investissements avec la régie Provera Media
Apolline Delezenne - Coordinatrice de campagne régie média
adelezenne@proveramedia.fr - 06 18 01 63 83